王健林喊话特朗普 政策搞不好2万美国人将没饭吃

　　据悉，万达旗下AMC娱乐控股公司收购Carmike Cinemas Inc.的交易正在进行之中，一旦交易完成，万达将成为美国最大影院连锁的所有权人。万达同时还拥有美国电影电视公司传奇娱乐，并已同意收购金球奖制作方Dick Clark Productions Inc.。此外，王建还多次表示，有意将好莱坞六大电影公司中的一家收归旗下。这起收购狂潮引起了美国国会议员的警觉，他们已呼吁对中国买家的类似万达这样的收购交易进行更加严格的审查。这说明我们在美国有点影响力，不然议员们不会点我们的名，王健林说。我们还要静观特朗普先生上台以后对中国文化企业的一个态度。以下是王健林讲话全文。

　　我今天演讲的题目是中国文化走出去。讲三点：

　　一、文化为什么要走出去

　　1、软实力才能征服人心。西方经济学把国家实力分为硬实力和软实力，硬实力不必说了，经济基础、军事等等。软实力是什么?文化、教育、体育等方面，在这些方面，文化是软实力的核心要素。真正在世界上影响人心、征服人心的不是硬实力，硬实力可以征战但不能征服。

　　我举两个例子，我们在初唐盛唐时，用兵最少，但八方来朝，当时西安是世界上最繁华的城市。唐朝时候歌舞升平，皇家乐府工作人员差不多有四万人，比我们国家乐团多十倍都不止。为什么世界各国都愿意来呢?因为唐朝的文化发达，我们有很多发明，都愿意来交流。

　　再举一个反面例子，美军把伊拉克、阿富汗等国家，短短几天就收服了，但征战到现在，不管怎么折腾，不管扶持哪方面的人上台，这两个国家依然一团糟，生活水平远不如战前，老百姓怨声载道，什么原因呢?就是征战后，软的东西文化相冲突，特别严重的是基督教和伊斯兰教，文化上的冲突没办法解决。所以说靠文化、靠软的东西，才能够真正的让人服气。

　　2、增加中国影响力。最近三百年以来，中国没落，中国的转折就是从乾隆开始，有人说康乾盛世，实际上到乾隆就已经由盛转衰了。从那算起到现在差不多三百年，三百年来中国国力渐衰，西方大国崛起，西方强国的各种生活方式、文化对中国全面影响，几百年来在中国形成一股崇洋媚外的风气。具体的表现是什么呢?就是外国的月亮比中国圆，什么东西都是外国人好。不管什么事，哪一件中国人自己说好，那一定不行，外国人说好这事就行。所以我们不管拿什么奖，不管是什么电影奖、音乐奖，甚至是文学奖，不管什么东西都是外国人给的好。国人不管做什么，都缺乏自信。

　　现在中国人提出的口号是实现民族的伟大复兴，这六百年来全球有九个大国先后崛起，中国如果实现复兴是十个大国，这六七百年来其它九个大国都叫崛起，唯独中国提的口号叫民族复兴。什么原因呢?中国曾经在世上厉害了两千多年，这三百年才没落下去。所以我们不是新的崛起，是复兴。那么中国要实现民族复兴最重要的是什么呢?当然发展经济、发展军事，还有一条就是要在文化领域里，改变西方影响中国的现象，把影响中国变为中国影响。别看四个字，两个字一颠倒，内容完全不一样。

　　中国现在提了要民族复兴，建设小康社会，光靠经济走出去是不行的，文化也必须配合走出去，硬的软的一起走出去，这样才能真正的实现民族复兴。

　　3、文化自信的必由之路。现在说文化自信，文化自信从哪来?关着门自己说文化自信这不行。所谓的文化自信是自己民族文化，拿出去跟别的民族文化进行比较，在比较中增强自己，在比较中显得更高更好，这个自信才能有。怎么去比较?只有通过交流才能比较。所以说文化增强自信的必由之路，就是中国文化要走出去，在世界上与其它民族文化相比较、鉴别，然后吸收精华，去除糟粕，提升自己，逐渐建立我们自己的民族文化自信。所以说中国文化不走出去，建立文化自信也是一句空话。我记得毛泽东曾说过有比较才有鉴别，有鉴别才有提高，就是这个道理。

　　二、文化怎样走出去

　　都说中国文化走出去，前两周政治局还开会，专门议了文化走出去。但是文化如何走出去呢?我谈几点看法。

　　1、要建立传播渠道。建高铁，要先建高铁线路;要开车，要先把公路建起来。这就是基础设施，有铁轨，有高速公路，火车和汽车才有跑的可能。同理，中国文化要走出去必须先有传播渠道。现在中国文化在对外传播中，无论电影、电视、网络、平面，诸多方面都严重缺乏渠道。我们说话的声音，海外绝大部分的地方听不到。你不要以为西方的媒体就是客观的，这是完全错误的。所谓的大媒体、主流媒体都一定有他自己的价值观和世界观，它会为自己的精神世界服务。在海外，看到中国的报道，基本上都是负面消息，老百姓从哪获取知识呢?一般都是从媒体获取。真到中国旅游，改变印象的有没有?有，但很少。所以我们要建立一个让世界了解中国的渠道。

　　我举一个例子，电影怎么发出去的?全世界电影公司不知道多少家，美国的独立制片人公司超过三千家，但只有六家公司有全球发行渠道，这也是这六家公司的核心竞争力，号称六大。其它公司，单讲电影电视收入，已经超越六大中的两三家了，但是通通不能称为大，就因为他们没有全球发行渠道。

　　中国电影依靠这六家发行渠道，能发出去吗?答案肯定是否定的。中国电影近三年翻了一倍都不止，但中国电影这几年来海外票房基本上没有增长，什么原因呢?海外收入跟国内的市场不匹配，这还是在2012年我们万达并购AMC以后，中国电影在北美地区还放一些，从此就看出渠道的重要性。现在中国有些电影拍出来后，在北京或上海搞一个首映，号称全球首映，那都是忽悠，不可能是真正的全球发行。

　　2、需要打造内容品牌。除了要有传播渠道，另一个重要的事情就是要有内容品牌。美国文化影响全世界，美国不仅是经济强势，文化更强硬。美国出口的第一产品既不是飞机也不是其它事情，而是文化产业，美国文化产业占了GDP24%，排在第一，美国文化的GDP产值占了全球1/4，全面影响世界。美国文化不光是渠道强，还有很多著名品牌，比如奥斯卡、格莱美、迪斯尼，甚至包括肯德基、麦当劳，它创造了方方面面的东西，影响美国传统的思想价值观，教育全世界从小就形成唯美主义。

　　那么中国文化走出去，除了尽全力打造自己的传播渠道以外，还要打造我们自己的、在全球真正叫得硬的内容品牌，没有这个光有传播渠道也不行。如果不把内容品牌建设起来，我想不管是花多少钱、过多少年，最终还是回到原点。