你造王思聪他家万达在下一盘很大的棋吗

　　导语：中国电影正处在一个风云变幻的年代，就在业内高喊“所有电影公司都将给BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)打工”的时候，他们似乎算错了万达集团。

　　10月8日，万达集团董事长王健林在青岛举办了一场“东方影都影视制作全球峰会”，他和美国电影艺术与科学学院(奥斯卡主办方)前主席霍克·科奇、上影集团董事长任仲伦以及青岛市政府的部分领导坐在第一排，享受着镁光灯的聚焦。

　　而王健林的身后，安乐影业总裁江志强、阿里巴巴影业总裁张强、乐视影业CEO张昭、博纳影业董事长于冬、光线传媒董事长王长田、华谊兄弟公司总裁王中磊、大盛国际传媒总裁安晓芬，还有好莱坞部分影视公司的高层......这些影视界的大佬们全部落座第二排，安静地充当起人肉背景板。

　　万达太子、国民土豪王思聪的豪言“我交朋友不在乎他有钱没钱，反正没我有钱”重新响起，于是，问题就来了：是什么原因让王思聪和他家的万达如此霸气?土豪集团又是如何立足电影业的?本期《贵圈》就带领大家看一看，王健林和他的万达集团究竟在下一盘什么样的棋。

　　从院线起家：控制终端就等于控制了市场

　　提到万达，除了房地产开发以外，最成功的就是旗下万达影城这个品牌。数据显示，2013年全国电影总票房共217.69亿，而经由万达院线走出的票房就有31.6亿，占总比14.52%，位居全国第一。而排名二、三的上海联合和中影星美，年票房为18.83和18.38亿，分别占全国总额的8.65%和8.44%，和万达之间差距甚远。

　　去年31.6亿票房打了万达标签

　　电影是高风险行业，每年大约只有20%左右的影片能够赚钱，但做影院和院线的风险则相对较低——通常，一部影片的票房将分50%给影院，5%给院线。

　　2013年，全国院线票房收入排名，万达第一在这个煤老板和房产大亨玩票电影的年代，万达的起步并没有从投资电影直接下手，反而将目光对准了终端市场。依托于自身的房地产优势，2004年，万达一口气在全国修建了5座星级影城，共有标准放映厅41个，座位接近10000个。到了2005年，当时全国年票房约为20亿，万达影院产出近7000万，约占3.5%，全国排名第37位。

　　接下来，中国的房价开始飙升，并在2008年以后失控，那些租房经营影院的院线苦不堪言，因为房租差不多要占到票房总额的20%。这个时候，万达院线开始体现出巨大的优势，因为房子基本都是他们自己的，加上标准化经营，营业额很快就后来居上。

　　2009年，万达院线年产出跃居全国第一;2010年票房首次突破10亿;到了2013年，它已经在全国拥有140多家影院、1200多块银幕，年票房达31.6亿，占全国总额的14.52%。万达手握如此强大的影院和院线，等于控制了终端，水到渠成地掌握了话语权。

　　随着各大院线在一二三线城市和核心地段的推进，电影票房已经日趋饱和。而三线开外城市的影院目前则主要掌控在大地院线手中，这是万达在终端市场将要面临的挑战，未来四五线城市才是新的票房增长点。

　　收购美国AMC院线公司跃居全球第一

　　不但在中国做了老大，万达还把触角伸向了全球第一大电影市场——美国。2012年5月，万达与AMC院线公司签署并购协议，斥资26亿美元将其收入囊中，并另投入5亿美元充当院线运营基金。

　　万达收购美国AMC，成全球最大院线运营商AMC旗下共有346家影院，5028块银幕，是全球最大的IMAX和3D银幕运营公司。并购完成之后，万达一举成了全球最大的院线运营商，约占全球市场总额的10%。

　　不过也有专家认为，从财务角度看，万达收购AMC很难得到实际好处。美国影院市场发展已经停滞不前，生意不太好做。其唯一的好处是帮万达直接打入了北美市场，在电影发行、制作上提供了更多的可能性。但问题又来了，目前的中国电影，基本还未进入欧美主流市场。

　　投资影视：无缘张艺谋陈国富 有钱能请更大咖

　　一手控制终端市场后，王健林又开始着手进入影视上游：投资、制作和发行，加上放映及后产品开发业务，其触角已伸向了电影工业的每一个环节。

　　前期投资小片，票房口碑均不理想

　　依托于自身强大的院线背景，2009年，万达成立了万达影视传媒有限公司，开始正式进军影视业。可投资影视并不像修建影城那样靠拼硬件就能取胜，从公司成立的那天起，它就被业内打上了“土豪”的标签，似乎做什么都是因为他们太有钱。

　　2012年，万达又将旗下文化企业资源重新整合，在京成立万达文化产业集团，注册资金为50亿元。其主营业务分为六块：电影放映制作、大型舞台演艺、电影科技娱乐、连锁文化娱乐、报刊传媒和中国字画收藏，其中电影放映制作又为重中之重。仅一年，该集团收入就超过200亿，一举成为全国最大的文化企业。

　　由于电影投资的高风险性，即便富可敌国，万达在最初也表现得小心翼翼：2011年投资徐静蕾的《亲密敌人》，2012年投资《Hold住爱》和《地下十八层》，基本都是中小投资，而且不是独资，票房和口碑均不算理想。

　　试图拉拢张艺谋和陈国富，但最后都无疾而终

　　华谊兄弟有冯小刚，小马奔腾有吴宇森，光线影业有徐峥......国内几家大型电影公司，基本都有自己的金牌导演。万达作为土豪中的土豪，也急需寻找一位标志性人物来镇守门面。

　　万达与张艺谋、陈国富两位导演失之交臂2012年，张艺谋与其老搭档张伟平分道扬镳，外界一度盛传老谋子将转投万达，甚至连他们合作的影片都说得煞有其事。可是2013年6月，张艺谋忽然宣布签约乐视，惊讶得不少人都张大了嘴巴。

　　虽然个中原因已无据可考，但有知情人透露，双方确实接触了很长时间，最后因为张艺谋要价太高没有成功——据传是2亿加盟费。

　　错过了张艺谋，万达又把目光看向了与华谊约满的“金牌监制”陈国富。双方同样接触了很长时间，但最后由于理念不同也未能成行。

　　请来基努里维斯，失败;国内看准了成龙，成功

　　从2013年开始，万达动作幅度开始变大，喊出“一年不少于8部”的口号，投资了《同桌的你》、《太极侠》、《警察故事2013》、《宫锁沉香》等多部影片。

　　这些项目中，投资成本最高的当属《太极侠》。该片是好莱坞动作巨星基努·里维斯的导演处女作，对外公布的投资额是2500万美元。不过该片去年7月在内地公映后几乎无人问津，最终累计票房只有几千万人民币，以惨败收场。

　　倒是与成龙合作的《新警察故事2013》，在去年贺岁档拿到了5亿多票房，成为万达参与投资的所有电影中票房最高的一部。

　　扶持新锐导演打造万达品牌

　　连续与张艺谋和陈国富失之交臂，万达开始明白，要想把一个大腕导演“据为己有”可能有些难度，还不如去扶持新锐导演，赌注未来。

　　首先，万达投资了陈思诚的个人工作室，每年给予他一定的运营费用，投资他开发的项目。《北京爱情故事》电影版是双方联手开发的第一个项目，该片于今年情人节期间在国内公映，单日票房过亿，累计票房超过4亿，大获全胜。

　　《催眠大师》、《同桌的你》、《警察故事2013》等影片相继票房大卖，《寻龙诀》也被业界看好

　　其次，万达又向新锐导演陈正道抛出橄榄枝，其执导的《催眠大师》于今年4月底在国内公映，累计票房超过2.5亿人民币，刷新了内地惊悚悬疑片的票房纪录。《同桌的你》导演郭帆则是万达旗下签约合作公司的执行董事，该片国内票房超过4亿人民币。

　　而目前正在拍摄中的《鬼吹灯·寻龙诀》，由万达和华谊兄弟、光线影业共同投资，导演乌尔善此前执导过《刀见笑》和《画皮2》，同样是青年导演中的一员。可以说，万达在新锐导演的投资方面，今年大获全胜，并逐渐做出了自己的品牌优势。

　　建东方影都：好莱坞搬到中国 奥斯卡还会远么

　　去年的青岛“东方影都”启动仪式，再次向众人展示了万达的土豪本色。好莱坞一线明星被一窝端似的请到了中国，莱昂纳多、妮可·基德曼，全都拜倒在了王健林的西装裤下。

　　“东方影都”叫板好莱坞

　　2013年破土动工的青岛“东方影都”，总投资500亿人民币，是全球最大的单一投资影视项目。王健林说，这是万达集团2013-2017年的“一号工程”。

　　“东方影都”将打造影视文化旅游一体化的综合性影视基地

　　青岛万达东方影都有限公司总经理高一民告诉记者，“东方影都”占地面积376万平方米，总建筑面积约540万平方米。园内共分8大功能区：影视产业园、大剧院、汽车秀、万达茂、酒店群、游艇中心、国际医院和酒吧街，是世界上唯一一座同时拥有影视外景、影视制作、影视会展和影视旅游综合功能的影视基地。

　　其中，影视外景区达100万平方米，拥有欧陆风情、明清古都、阿拉伯世界等多个外景地，可供各种类型的影片在这里一站式拍摄完成;制作区域有20个摄影棚，包括目前全球最大的1万平方米摄影棚和唯一的固定水下摄影棚;周边还配有音效、混录、动漫设施和服装、道具、器材加工厂。

　　“东方影都”建成后，每年可容纳百部以上的国内外影视作品在此进行拍摄和制作，计划2017年开始全面营业。

　　王健林说：“西方的电影中心是好莱坞，未来东方的就在‘东方影都’。导演们可以带着剧本来，带着影片离开。”

　　奥斯卡主办方为青岛国际电影节撑腰

　　2013年“东方影都”的启动仪式星光熠熠，可谓闪瞎了国人双眼。莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、泽塔·琼斯、伊万·麦克格雷格等好莱坞巨星悉数现身，其阵容之强堪比奥斯卡颁奖典礼。

　　好莱坞巨星集体现身“东方影都”除此之外，当时奥斯卡学院的现任主席艾萨克、前任主席霍克、首席执行官哈德森和世界四大艺人经纪公司CAA、WME、UTA、ICM的董事长也皆为座上嘉宾。由此可见，万达拉拢好莱坞入伙的意图十分明显。

　　2016年，青岛将举办首届国际电影节。按照此前的承诺，奥斯卡学院将给予全力支持。如果青岛国际电影节能在奖项设置和评选方面参考奥斯卡标准，同时有大批好莱坞明星和本土明星捧场，或许真的能一炮而红。

　　上拢政府下拢人才：肯来万达的都不会被亏待

　　有了影都，如何招商，谁来管理就成了首要任务。为此，万达一方面联合青岛市政府，对于入驻企业进行政策补贴;一方面又高薪挖角人才，希望打造强大的内部管理团队。不管是来开公司还是来任职，只要你来了万达，钱都不是问题。

　　联合青岛市政府出台扶持政策，奖金优惠一大把

　　在中国，要想办成大事，必须要有政府支持;王健林在这一点上看得非常明白，至少在“东方影都”这个项目上，他争取到了青岛市政府的全力支持。

　　王健林：“谁来青岛拍片，我就给谁钱。”万达集团财务总监(CFO)张霖说，目前青岛市政府出台了一系列影视产业扶持政策，并设立了青岛市影视产业发展基金。万达首期将会向其注资50亿元，用来补贴在“东方影都”拍摄制作的优秀作品。这一政策不仅能够极大地鼓励影视精品项目的创作和生产，提升中国影视产品的整体制作水平，还将进一步扩大影视产业规模。

　　同时，在影视企业层面，将以企业对地方财政的实际贡献水平为标准，区财政最高给予其当年年度营业收入10%的资金扶持。以华谊兄弟为例，2013年华谊兄弟营业总收入为20.13亿元，按此政策，将最多获得2.1亿元的资金扶持。企业发展得越好，获得资金支持就会越多，没有天花板!

　　除了直接的资金支持，青岛市政府还将出台众多相关政策，为影视企业创造极佳的外部发展环境。其中包括支持金融机构推出相关影视的信贷产品，建立影视企业贷款风险补偿机制，简化企业注册手续，提高政府审批效率等。“我们相信，通过以上扶持政策，不仅能加快青岛市影视产业的发展，创造大量的就业机会，还将极大地带动青岛市旅游、餐饮、会展等相关行业的发展，使‘东方影都’迅速成为世界一流的影视产业基地。”张霖表示。

　　王健林则补充说，这些政策他和青岛市政府商讨、研究了一两年：“年内还将出台细则，到时候将印刷成册，中英文都有。”

　　400万年薪招副总，挖角好莱坞精英

　　去年9月23日，“东方影都”破土动工的第二天，猎聘网上就挂出了“青岛东方影都招聘常务副总经理”的告示，年薪高达450到480万人民币。这个告示迅速传到不少国内影视公司高层的手里，惊得大伙儿一愣一愣的，都以为这是在“忽悠”。

　　“东方影都”高薪挖角管理人才今年10月8日，面对全国媒体，王健林公开表示万达正和全球最牛的10来家猎头公司合作，从全世界挖人，其中主要是从好莱坞挖人。

　　截至目前为止，他们已经挖到了好几个。比如即将出任“东方影都”执行总裁(CEO)的Stephen Mensch，堪称全美最具影响力的影视制作管理人，此前曾任TBS广播公司的高级副总裁。另一位核心成员、即将出任运营总裁(COO)的Nancy Romano曾担任澳大利亚福克斯首席执行官，任职期间曾创造了澳大利亚福克斯历史上最高的营收纪录。另外，青岛国际电影节的CEO郭女士(音)，曾是纽约电影节的主席和多个电影节的组织者。

　　除了管理层，万达还正在以优厚的条件吸引技术人才：“如果没有技术的配套支持，真正的大片光靠补贴也是不愿意来这里的，我们一定要打造专业的技术配套支持”王健林表示。