《黄金时代》 杨雪演群戏不遗憾

　　由许鞍华执导、李樯编剧，汇集汤唯、冯绍峰、王志文、杨雪等实力影星的浪漫史诗大片《黄金时代》正在热映。在星光熠熠的《黄金时代》中，杨雪戏份并不多，但她直言演群戏不遗憾并表示如有许粤华传记愿自荐出演。

　　《黄金时代》演群戏不遗憾

　　《黄金时代》以民国时期为大背景，讲述以萧红为中心的一群意气风发的年轻人，经历动荡岁月、爱恨别离，执着追逐自由与爱情的故事。片中，杨雪饰演的许粤华勇敢知性，不被当时的传统礼教所束缚，是围绕在鲁迅(王志文)身边的先锋文艺女青年。在明星云集的《黄金时代》中，杨雪虽然戏份不多，却因其角色与萧红(汤唯)、萧军(冯绍峰)的微妙关系而颇受关注。

　　对于演群戏是否遗憾，杨雪直言结缘许粤华纯属意外惊喜，不存在任何遗憾，“如果不见那一面，许粤华绝对不会是我，就是一头雾水撞到那个饭桌上，都没有奔着合作的想法”，她补充到，“完全无目的地吃个饭，撞上了有目的的一个好角色，这是天时地利人和。对于意外得到的东西，含量的多少不会太在乎，能跟这样的团队合作是我的幸福，至于幸福的长短我也不会太在意”。杨雪还表示由衷感谢导演许鞍华和编剧李樯对自己的肯定，“恰好当天两人都在，他们互通想法后，说‘许粤华就是她了’”。

　　杨雪：如有许粤华传记，愿毛遂自荐

　　被问及如有专门描写许粤华传奇经历的电影是否愿意出演，杨雪直率地表示一定会毛遂自荐，“如果真有那样一部电影，我一定是会毛遂自荐的”，《黄金时代》中许粤华的表演经历让她自信最具优势，“我觉得我有这样的优势在，我会尊重导演对许粤华的理解，但也会把我曾经诠释过许粤华的经历和经验跟下一个导演去交流”。

　　5月初，在一个主题为“文艺片如何营销”的电影沙龙上，《白日焰火》的宣传方分享了票房成功经验，即对犯罪、爱情等商业卖点的把握，《归来》的营销负责人也强调了如何接地气以拉拢年轻人。 《黄金时代》的营销负责人程育海并没有顺着前两位的思路，只说：“各人各法”。当时，谁也没想到《黄金时代》票房会这么惨。

　　上映12天，累计票房4380万，回收成本仅20%，热热闹闹的国庆档过去，《黄金时代》只剩了一个落寞背影。但它又必将作为一个经典案例被时时谈起、全方位研究：一个大导演用大投资、大明星拍了一个艺术片。聚焦了一个高文化含量的题材，采用了一个充满先锋实验性的形式。宣传营销先是走高b格文艺路线，之后又调整策略接地气。最终口碑平平、票房惨败。这在华语电影里是前无古人的，恐怕之后也不会有来者了。

　　营销思路先高冷后接地气，赚了眼球仍旧丢了大众?

　　此前有媒体爆出《黄金时代》的宣发费用仅为可怜的800万，力证其在“弹药”十分紧张的情况下做出了最大努力。经腾讯娱乐向片方求证，800万宣发费用不实，片方也从未公布宣发经费数字，只透露纯宣发费都“远不止这个数”，更别说加上各种置换合作的硬广资源。统观《黄金时代》的营销全过程，大致可分为“高冷”和“接地气”前后两个不同的阶段。

　　高冷阶段：海报营销受赞，黄金沙龙和寡

　　《黄金时代》的宣传亮点其实挺多的，收获了不少赞誉、传播效果最好的是“海报营销”。2014年1月22号，片方发布第一款“泼墨”版海报，白纸浓墨衬托出天地辽阔，“萧红”汤唯一身素衣静立一旁，注视纷扰的时代画轴，颇具文艺气息和东方意境，使得电影的关注度达到了第一个峰值。

　　8月份，《黄金时代》入选威尼斯电影节闭幕片，片方又趁势推出了笔锋版和海外版海报，古朴优雅而别具匠心的设计，打破了观众们对华语电影海报山寨、抄袭等印象，优质海报本身发酵成了话题，成为了媒体关注的新闻点。同时，片方耗费了大量的力气在做另一件事情——“黄金沙龙”。简单地说，就是找各种文化界的精英来和导演许鞍华对谈，这些人包括陈丹青、王安忆、莫言、翟永明、刘瑜、周濂夫妇等，主打文艺青年市场。