曝凤凰传奇玲花 狗屎论 疑代笔(3)

　　其实，在文章发布后，已有眼尖的网友指出，《华尔街日报》原文与玲花描述的文字相去甚远，原文中并未出现玲花所说的“中国大妈在国外跳广场舞的行为滑稽，扰民，反响负面”等语句。报纸原文题目是《中国跳广场舞的大妈们在海外大显身手》，指“中国大妈在莫斯科红场上大跳广场舞引来莫斯科警察”，而且同时摆出了支持者和反对者双方的意见。

　　但玲花团队显然早就做好了会被网友“揭穿”的准备———张亮分析，在文章开头，玲花就强调是同事告诉她《华尔街日报》做了这么个报道的，“同事”提到了凤凰传奇，“也就是说，这报道不是她玲花亲眼看到的，是听回来的，即使有差错也跟她本人关系不太大。”

　　营销痕迹2野心有点明显?

　　——— 提出八国联军、美国国债这些论据，是想将事件提升到社会话题

　　张亮说，倘若要解构这篇文章，可以提炼出两个讨论重点，一是广场舞扰民应不应该怪罪到凤凰传奇头上?二是《华尔街日报》这样的大媒体应不应该报道广场舞扰民这样的新闻?他分析，提出第一个问题，是要让这篇文章站得住脚，“先证明了广场舞跟凤凰传奇的关系，她才有足够的资格去反驳对方的那篇新闻。”

　　但其实呢，这篇文章真正的重点是第二个问题———《华尔街日报》应不应该写广场舞扰民这样的报道?“这个问题能看出玲花团队的野心，他们希望把这个话题升级，故意牵扯到国际关系、历史问题上来。”

　　张亮对南都记者分析，玲花提到八国联军、美国国债这些内容，显然经过周密盘算，表面上玲花是以这些事情作为依据，去反驳对方报道广场舞的必要性，但其实是想让这篇文章跳出娱乐版。

　　“之前五月天那篇虽然反响很大，但始终只是一个娱乐事件，这次他们可能希望借助广场舞这个话题，让大家对凤凰传奇的讨论提升到社会事件的层面，这对他们组合的形象会有很大帮助。”

　　营销痕迹3故意留下槽点?

　　——— 缺陷或破绽都是刻意留下的槽点，让网友揭短或反驳

　　张亮说，事实上，无论是捏造的“《华尔街日报》点名凤凰传奇”的由头，还是玲花在文中提出的八国联军、美国国债这些论据，都让这篇文章的营销手段显得“不甚高明”———因为不少不够严谨的地方太容易引起怀疑。但张亮同时认为，这些或许都是“刻意为之”。

　　“在策划事件时故意留下一些缺陷或破绽，这是娱乐事件营销的惯有手法。网友一旦找出这些破绽就会很兴奋，很有满足感，然后开始不断在网上做各种揭短、各种反驳，这样一来争议性就出来了，话题自然也就炒热了。”张亮认为，以凤凰传奇一直以来的风格，容易判断他们是“内心很强大、不怕被抹黑的艺人”。

　　一种假设

　　第一篇长微博尝到了甜头，依葫芦画瓢做了第二篇文章......

　　谈到之所以要发这第二篇长微博的目的，张亮推测，玲花团队的整个思路挺明显，“之前五月天那篇文章发了后，引起的反应实在太大了，出乎他们意料，他们团队尝到了甜头，就想再利用这种模式继续操作。发现《华尔街日报》广场舞的新闻后，觉得有可操作的空间，就依葫芦画瓢做了第二篇。”

　　张亮说，但是，从营销角度看，这种做法并不妥当，事件营销其实就是在玩创意，如果策划足够创新，出来的效果自然会好，而带有“复制性”的策划，失败的可能性往往比较大。

　　“事件营销特别讲究自然性、合理性，通常的模式是，有个事件真实发生了，再在这个事件的基础上进行有目的的策划，(玲花关于)五月天的那篇文章就很有这样的底气。但如果整个事件从头到尾都是‘制造’出来的，那这有成为彻头彻尾炒作的嫌疑，很可能就会弄巧成拙，事与愿违。”