药妆的魅力 既科学又有效

　　说到医药背景的品牌，各地都有领头的代表性品牌，拿我们所熟悉的先来看看吧!

　　有效，是很多人在选择护肤品的时候第一关注的内容，但这也恰恰是最难判断的。

　　越是有效的，往往使用起来越讲究方法，就如医生治病一样，药店里随手可得的，效力肯定比不上医院里的处方药。护肤品严格说起来也算是一种“药”，用来医治人们对美的渴望。只是人们对美的渴望总是像个无底洞一样越来越深，逼得各家都只能尽量满足这种需求。而现在的消费者早已不是当年盲目跟风追着广告走了，在对自身的了解和对护肤品市场的认识越来越深入的今天，他们都在寻找那种传说中真正有效的产品。

　　市场总是顺应着需求的，又或者说市场的细分，使得人们有了更多的选择。当厌倦了用了觉得不过如此的“良药”之后，人们开始期待着更专业的产品出现。而最专业的，莫过于有着医药背景的产品。在这里，需要说明的是，有着专业医药背景和我们现在笼统所说的药妆并不是一回事。药妆这个词虽然来自“在药房销售的化妆品”的意思，但现在，这个词的含义已经扩大化了，有些有医药背景的产品在药妆店内销售，但并不是所有在药妆店销售的都是有着专业医药背景的产品。

　　如今，有着专业医药背景的品牌和产品已经越来越多地得到了大家的认可。在日本有大红大紫的城野医生Dr.Ci:Labo，在中国台湾有很受欢迎的吴医生Dr.Wu，而在美国，更有修丽可SKINCEUTICALS这样已经在业界久负盛名的品牌。除此之外，同样有着医药背景的科颜氏Kiehl's早已经为大家所熟悉，而同样有着医药背景来自曼秀雷敦集团旗下的嫒碧知更是在日本上市了没多久就把专柜开到了杭州。

　　美国代表：修丽可SKINCEUTICALS

　　说起这个品牌，那可不简单!以Lady Gaga、Britney Spears、Naomi Campbell为代表的明星粉丝军团如此闪耀又如此有说服力。它获得过美国《Allure》、《Instyle》杂志颁发的“最佳美容产品奖”，而作为EDS拜伦·尼尔森精英赛以及皇家棕榈酒店高尔夫美国公开赛的指定防晒用品、VH1 Divas“拯救音乐”基金会音乐会和圣丹斯国际电影节的指定护肤用品，以及第75届奥斯卡金像奖颁奖典礼成功入选“奥斯卡礼品篮”，则说明了其在业界受到的肯定。

　　美国排名第一的医学美容护肤品牌修丽可，致力于提供以科学为基础的先进肌肤护理方案，坚持选用纯正、有效、高品质的配方成分，在国际专业护肤领域享有颇高声誉。修丽可的护肤方案在美国等35个国家被皮肤学专家、专业美容师分销及推荐，并且在短短几年中就获得了全球多家杂志颁发的“最佳美容产品奖”，更有从清洁至预防再到保湿修护等多种产品系列，提供多方位的强效肌肤修护方案。“抗氧化之父”谢尔顿·皮纳尔博士曾任杜克大学医学中心皮肤科主任15年之久，是美国皮肤病学会、美国皮肤病协会成员。他专注于光老化及中和自由基等科学研究，拥有多项专利并获得多项科学奖项。最近，他一直致力于研究新的皮肤学科技，以防止皮肤癌和光老化。

　　日本代表：城野医生Dr.Ci:Labo

　　日本的医药背景护肤品中，最受欢迎的，莫过于城野医生Dr.Ci:Labo。号称“日本首席医学护肤品牌”的城野医生Dr.Ci:Labo，由皮肤科医师Dr.Yoshinori Shirono成立于1999年。Dr.Shirono专精皮肤镭射领域的整容美容疗程，是日本为数不多的拥有5万名治疗病例资历的镭射治疗专家。1995年，他在惠比寿开设城野诊疗所，出任院长。1999年创办Dr.Ci:Labo，先从邮购起家，凭多功能5合1的Aqua-Collagen-Gel海洋胶原水凝露系列打开市场。城野医生Dr.Ci:Labo，以“尽量去除肌肤有害物质，让肌肤发挥自我疗愈的最大功效，扮演真正的护肤角色”为理念。

　　中国台湾代表：吴医生Dr.Wu

　　在中国台湾也有一个本土医药背景品牌很受欢迎，那就是吴医生Dr.Wu。被称为“台湾NO.1医美保养品牌”的Dr.Wu，由台大皮肤科临床教授吴英俊于2003年创立，吴教授创新研发的三合一导入液，提供了高度美白、保湿、抗皱效能的美容保养功能。然后他进一步研发一系列强调“高效能、低敏感”的专业美容保养品，贯穿其“简单拥有好肤质”的保养概念。新兴的药妆品牌Dr.Wu一直都在稳步发展中。

　　杭州伊佳专业美容机构 教育总监 管娜莎：

　　有专业医疗背景的护肤产品越来越受到重视和消费者的欢迎我觉得是有多种原因的。

　　首先，最先开始对此类产品感兴趣的，一般是28岁以上的女性。因为对于她们来说，肌肤的问题渐渐浮现出来，越来越需要更有针对性的产品来帮助她们解决那些显而易见的问题。此类护肤品一般不会承诺大而全的效果，而更专精于某种专门的问题。同时，此类产品大多从皮肤科医生的看法出发，不追求短期的效果，而更注重调理皮肤深层的根源问题。其次，和很多市面上的护肤品相比，此类产品有效成分浓度更高，能渗入肌肤的深度也更强，同时有效性也就更强了。

　　专业人士如是说

　　哪里可以找到它们?

　　和大家所惯常认识的护肤品牌相比，大多数医药类背景的品牌在选择通路的时候都非常谨慎。杭州人也许还记得另外一个同样是来自美国的医妆，就是柏瑞特医生Dr.brandt。之前，在杭州大厦还有它的专柜，但现在，它已经悄然撤出了商场。不仅仅是杭州，在别的城市的专柜也都失去了踪影。是产品没效果?不够专业?恰恰相反，柏瑞特医生Dr.brandt在美国同样是负有盛名的医药背景品牌，它的产品的专业性和有效程度也早就得到了肯定。但为什么现在它撤出了商场专柜呢?

　　这个话题又要转到我们之前所说的专业性上了，正如我们去医院看病，医生要根据我们身体的具体情况在医生的指导下使用一样，专业的医药背景产品其专业性往往需要在专业人士的指导下来使用，才能根据使用者的具体需要、选择合适的产品，同时发挥出产品最大的功效。以修丽可SKINCEUTICALS为例，你在商场日化专柜找不到它，它选择的是有专业人士指导下的美容机构作为其载体。这其实是一种对消费者负责的态度，专柜的BA再怎么受过专业的训练，但其专业知识的累积和基础是远远不能和皮肤科医生以及受过专业训练有执业资格的人员相比的。

　　所谓专业，也就是意味着针对某一问题提供最真实有效的解决方法，而且，不仅仅是在你购买的时候提供简单的咨询，而是应该贯穿到整个使用过程。这样的要求，对于商场的日化柜台来说就太过勉强了。而有专业人士指导的另外一个好处就是，当你在使用中发现问题的时候，随时有人给你提供解答、帮你解决。美貌，除了去整形医院动刀子，是不可能凭借一朝一夕的手段就能获得的。

　　也正是因为如此，选择有专业人士指导下的专业品牌，是一条通向有效之路最快的捷径。

　　当然，也并非所有的有医药背景的品牌都只能在专业机构找到，类似像科颜氏Kiehl's、嫒碧知这样的品牌已经学会如何通过商场的通路来到达消费者手上。 本文来自东方女性网www.eastlady.cn

　　国内知名美容达人小新老师：

　　护肤产品的专业性当然是越强越好，现在的消费者已经越来越成熟了，对自身的肌肤问题以及解决途径也越来越能冷静寻找适合的那一个。这也就是为什么现在的人们越来越乐于尝试更为专业性的产品的原因。越专注、越专业，相对来说，可靠性也就越高，如果能在专业人士的指导下使用那就更好了。